如果你在父亲节没刷到过抖音#我们都欠父亲一个拥抱 话题的感人视频
那你一定有在厚工坊二代陈酿云发布会期间，被身边的某个中年朋友分享安利
如果你没有看到一群中年男人居然开始过“中年节”，并走心走肾演绎#男人的快乐很简单
那一定看过@陆川、@赵文卓、@杜冬、@谢天华、@宋宁参与的访谈节目《人生中场向厚看》
近两年，高端酱酒品牌厚工坊发起多个营销动作，围绕“打破”和“重塑”中年人形象，带领一向“隐形人”的中年人群实现一次次内容出圈，厚工坊品牌声量也随之屡屡破圈，被业内人士称之为：全品牌都在讲年轻化，这个品牌偏偏把“中年男人营销”玩出了圈。
汇志传媒作为厚工坊的媒体公关代理合作机构，凭借自身的策略能力、媒介资源整合及服务执行能力，在525中年节、元宇宙发布会及父亲节情感营销等多个项目中紧密合作。
针对厚工坊“厚”文化的品牌形象，在中年用户端通过一个有温度、有厚度，且“更懂中年人”的男性品牌形象的内容塑造，以集中式精准传播，激发起一轮轮刷屏式破圈。
其中策划并执行的“525中年节”造节营销、厚工坊品牌战略升级暨新陈酿系列发布会传播，沟通新华网、央视频、中国新闻周刊、广州日报、南方日报、深圳晚报、南风窗等在内的上百家媒体进行深度报道。
619父亲节及525中年节期间，在微博端、知乎端先后发起多个热点话题及互动，其中 #见过最真实的父亲节礼物#更是凭借真实情感表达，引发广大网友及KOL强大情感共鸣，登上微博热搜。
最终品牌几大微博话题总互动超3.15亿，抖音互动话题#男人的快乐很简单 超10亿播放，知乎热榜高达83万+热度。
品牌升级暨新陈酿系列元宇宙发布会，联动新浪、网易、腾讯、南方周末、中国网++等9大主流媒体平台同步直播，全网直播观看达到115万人次。流量决定营销效果的下限，而内容质量决定着营销效果的上限，优质内容会让流量释放出更多价值。
对于大多数企业而言，在眼下的媒体环境下打造品牌的难度正在增加。
一方面，注意力资源的极度碎片化让传播环境“化整为零”，而品牌的形成恰恰需要“化零为整”；另一方面，消费者品牌忠诚度的衰减，也让品牌难以与用户产生持续性的情感联结。
而优质内容能够帮助品牌建立起用户之间的情感纽带。譬如厚工坊的选择就是做有温度的共鸣内容互动。
通过情感化的内容营销，切入用户心理，引发情感共鸣，并以酒为媒介与用户进行深度沟通，形成持续粘性。
从这两年连续发起的“我们都欠父亲一个拥抱”抖音挑战赛，引发用户刷屏式创作热潮，到携手《南方周末》打造的“人生中场向厚看”，厚工坊选择近距离对话中年男性，将他们难以言说的心事，在分享与包容的语境下娓娓道来，形成用户共鸣。
今年525中年节，厚工坊通过升华内容转变自身角色，从倾听者变为号召者，向中年男性群体发起勇敢表达自我的号召，由此打破了他们固有的刻板印象，向大众塑造了更加有血有肉、有爱有温度的中年男性形象。
当发布会“卷”起来了，创意扎堆涌来，品牌方要如何让一场线上发布会出圈？厚工坊同样以出彩的内容，再次实现破圈。
发布酱酒品牌首个虚拟人物数字品鉴官——厚今朝，将前卫的元宇宙元素融入传统行业。在反内卷的潮流下，厚工坊讲述 “ 内卷，是每一个品牌的义务” 的故事，以品牌力产品力稳占消费者心智。
这样的营销方式，让用户获得久违感动的同时，很自然地将这份情感触动过渡为品牌好感，在商业价值之外，利用内容裂变，创造了用户层面更多的情感链接。
内容营销可解决品牌建设中的关键问题，“引力场”和“持续”。
就像洞察用户情感需求、找到传播切口、打造沟通触点的厚工坊，将话题引爆、造节营销与消费者的情感需求等趋势融会贯通，打造了一个全能的内容营销解决方案，这也是不断获得中年群体主动打call、积极参与品牌互动，持续能创造声浪的关键。
再好的创意内容，没有抵达适合的消费者，都是无用功。
就像厚工坊所言，信息爆炸的时代，酒香更要“大声吆喝”。
品牌需要主动走出去，声音需要喊得响亮些，才能让“好酒出巷”，好产品才能让需要的人知道，从而才能逐步成为家喻户晓的品牌。
这对所有专心做产品，有好产品的企业都是非常宝贵的经验之言。虽然好的产品自己会说话，但好的产品只有加上传播这个助速器，品牌才能行稳致远。而这背后则需要专业的传播思维、高阶的传播策略。现实中，传播环境非常复杂，每个平台的营销角色不同，在这个平台能做的传播也不一样。用户在哪，传播就要在哪。
因为你的直播受众，以及跟你互动的人会更精准，这是微信最独特的地方。
譬如厚工坊的前十年一直专注在产品的打磨，当进入品牌选择时代，厚工坊需要破解的是以什么样的媒体媒介组合，利用自身内容优势，快速形成自身品牌力。并能持续长远的在白酒行业，杀出一条高端酱酒品牌之路。自2021年起，厚工坊开始以“大国厚工出好酒”的形象高频走入消费者视野，冠名央视、凤凰卫视、深圳卫视节目，植入热播影视，合作中超......2022年开始在北上广深，一线城市，以及核心市场做大面积户外投放。霸占消费者注意力，形成强势推广之势。
当然厚工坊的品牌成长之路，除了被触动的无数用户“自来水”的打call、认可之外，像来自中国新闻周刊、南方周末这些权威媒体的多次联合发声，中国质量报、中国食品安全网、中国酒水网、酒业家等行业媒体的支持，也在社会舆论层面大大加深了厚工坊“大国厚工出好酒”的品牌价值，这就是专业影响力的力量。
扎根传统做产品，拥抱时代做品牌，好的产品是做品牌的最大底气。
品牌面临的最大营销难题即是传播问题，要做好传播，最重要的是在复杂多元的全媒体背景下，做好分层次分策略渠道管理，借力公关整合营销机构力量，打破隔阂，集媒体公众之力成就中国品牌。
