8月19日，2022虎啸盛典暨第十六届中国数字商业传播论坛、第十三届虎啸奖颁奖典礼在北京圆满落幕。

汇志团队为爱玛电动车策划的“致JAY么棒的你”主题传播项目荣膺「营销综合-机动车关联市场及交通运输类」铜奖。

虎啸奖，中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项。多年来累计吸引参赛公司近万家，甄选优质案例作品数万件。第十三届虎啸奖参赛公司数突破800家，征集案例首次超4000件。

在虎啸盛典这一品牌营销数字化领域极具专业影响力、规模性的行业盛会上，汇志又一次获得了数字营销行业和各位专家评审的认可。

接下来就带大家一起复盘本次项目背后的营销策略，看看作为23年的电动车行业品牌，爱玛电动车如何紧密结合品牌理念与代言人特点，抢占用户注意力，触达用户，快速引爆声量，让粉丝经济有温度，实现“品效合一”。

“逐日之旅”

和杰伦一起看日出

爱玛电动车发出“首届超级宠粉节”的主题，以“杰伦同款爱玛A500荣耀版日出红”为主角，构建矩阵立体式内容传播，打通线下线上壁垒。

活动以一场至美的“逐日之旅”开场，邀请视觉中国签约摄影师陈浩与头部达人阿滋楠组成探美官，至云南梅里雪山十三峰，在崎岖蜿蜒的高原山路上，骑“杰伦同款爱玛A500荣耀版”，挑战海拔6740米的梅里雪山，用摄影+直播的形式为粉丝呈现“日照金山”奇观，共享荣耀。

除了带来沉浸式视觉盛宴之外，也撬动这群热爱音乐、远方的粉丝探寻生活向上的动力与能量。

爱玛将日出摄影图制订成册，作为周边纪念礼品赠予粉丝，形成品牌独有的IP产物，塑造深刻的品牌记忆点，让粉丝能找到深刻的价值认同感。

建立情感连接后，爱玛由浅入深在抖音、小程序、微博、微信、快手等平台分别开启了视频挑战赛及图文征集活动，通过SVG、创意视频持续加强品牌曝光，激发粉丝主题创作欲望。

其中抖音#和杰伦一起看日出#贴纸挑战赛在7天内突破2亿播放量，吸引KOL矩阵打卡参与；全网平台相关话题超1400万+曝光、粉丝共创视频播放量超570万+……

大量的UGC内容，提升了品牌的情感价值，实现了个性化营销。

线下粉丝盛典

搭建车生活交流平台

比起口号式“宠粉”，能够洞察到车主的真实想法和情感尤为重要。

“致Jay么棒的你”线下宠粉节作为最后的落地活动，聚拢粉丝、车友，在相互交流中尽情释放热爱，在布满周杰伦元素的主题场馆中感受能量、找寻情怀。

爱玛深度联合周杰伦山东歌迷会，以此为中心，辐射更为庞大的粉丝群体，用行动诠释了“以用户为中心”的服务核心价值观。

此次线下粉丝盛典旨在搭建具有更高价值的交流平台，在更多层面积极探讨车生活的多种可能性和吸收接纳不同的粉丝文化内涵，与此同时，聚合更多出行新场景。

纵观整体项目，爱玛本次宠粉节以丰富的互动玩法深度链接用户，创意性的事件营销，粉丝共创内容推广，引擎MAX系列产品的软性推介，一套全方位、多元化的全链路闭环传播获得热烈反响，印证了爱玛引擎MAX系列的优秀性能，达成品效合一的绝佳效果。

汇志传媒成立于2006年，是一家跨媒体、跨地域、跨行业的综合性全媒体集团，由一批资深媒体人创立。借助策略创意策划和媒体资源整合能力，汇志传媒帮助合作伙伴进一步赢得更大声量和影响力。通过自身的专业优势，不断为客户提供品牌公关策略、媒体公关传播、视频内容创作、自媒体代运营、活动策划执行等全链式服务。

通过丰富多样的媒体资源组合、创意的品牌整合传播以及高效迅速的执行力，汇志传媒为众多行业品牌提供解决方案，产出多个优秀的品牌营销案例，有效赋能品牌知名度、影响力提升。