• 首页
  • 关于
  • 服务
  • 新闻
  • 招贤纳士

“这里是‘绿洲世界’,在这里唯一限制你的是你自己的想象力。”

——《头号玩家》

自2021年元宇宙概念提出,已经一年之久了,其热度依然居高不下。资本入局,品牌追捧,相关的营销玩法层出不穷。

Gucci为了纪念100周年,创建并开启虚拟艺术花园Gucci Garden体验活动,参观的用户可以购买限时出售的虚拟单品;

金典在百度希壤召开元宇宙新品发布会,除发布碳中和新品牛奶、成立“低碳有机生活联盟”外,还与百度超级链联合推出限量数字藏品等;

前不久迎来65周年生日的《收获》杂志在当天,推出了65周年特别纪念——《收获》创刊号数字藏品。产品上线后,短短数小时,即被销售一空……

元宇宙世界所带来的web3.0时代,所拥有的真实体验感、社交属性,自带流量属性,让一众品牌涌入元宇宙世界。

元宇宙市场仍处在井喷发展模式。

据analyticsinsight报道,市场调研机构Analytics Insight预测,全球元宇宙市场规模将从2021年的467亿美元增长到 2028年的4750亿美元,复合年增长率为47%。

元宇宙1.0靠噱头吸睛的阶段已经落下帷幕,元宇宙2.0蓄势待发,如何把握接下来的元宇宙这个顶流营销概念是企业、品牌不得不面临的问题。

万物皆可“NFT”

2021年除了被称为元宇宙元年外,也被称为NFT元年。NFT(Non-fungible Token)即非同质化代币,是一种不可分割且独一无二的数字凭证。

NFT具有不可替代的特性,这意味着它可以用来代表独一无二的东西。现实世界的实体商品对应到元宇宙就是NFT,它可以应用于任何需要进行唯一认证的领域。

NFT 可以是元宇宙中的房子、汽车或画作,也可以是任何数字格式:JPEG、GIF、3D 动画、VR 等

NFT 数字艺术作品《Everydays: The First 5000 Days》

NFT营销能提高用户的兴趣和关注,通过创造热点话题,引发年轻一代消费者的讨论,从而传递品牌理念和品牌价值。

用户在元宇宙中拥有品牌元素的数字资产,能够得到超越现实的参与感。这些数字资产融合了品牌特征,向用户深度渗透,加深用户对品牌的兴趣,除此之外,NFT营销能够让用户加入品牌私域,从而构建品牌私域的用户资产

元宇宙——互联网的进化形态

元宇宙发展的底层逻辑是满足人们的社交和娱乐需求

如果说互联网将人与人连接到了一起,那么元宇宙就是让人与人、人与物更深度地连接。在人类奔赴数字化的路上,元宇宙打开了新的大门

但不论是互联网还是元宇宙,营销的本质都是一样的,让品牌和产品到达用户。元宇宙里,数据就是价值,所有的用户行为都可以变成价值的载体,用户在哪,营销就在哪

在互联网崛起的这些年,线上流量基本已经被几大互联网平台蚕食,品牌方们想要获取用户流量就要不断在这些平台上布局投入。

随着投入成本越来越高,得到的回报却甚微,流量池见底,用户疲软,增长缓慢成了品牌当前的困境

“品牌X元宇宙”玩法三件套

一、虚拟数字人

传统意义上的品牌人格化,大多表现为一些图像符号,呈现出静态、扁平化特征,难以实现与消费者之间的互动。虚拟数字人作为品牌IP,更立体,更亲民,更潮流,容易受到年轻一代的欢迎。

虚拟偶像比真人来说更具备想象空间,也不用担心人设坍塌,避免了偶像“塌房”,从而降低商业风险的几率。

现在越来越多的品牌开始启用虚拟数字人作为形象代言人,拉进与消费者之间的距离,以此增强品牌影响力。例如屈臣氏推出的虚拟代言人“屈晨曦”,花西子推出专属虚拟代言人形象“花西子”等等。

‍“茶饮第一股”奈雪的茶在品牌六周年之际,不同于传统品牌周年庆,作为新潮品牌的奈雪玩出新花样,正式官宣品牌大使——NAYUKI。在官方介绍中,NAYUKI是一个宇宙共生体,将在虚拟空间和现实生活中穿梭,探索每一个充满美好的宇宙空间。

虚拟数字人使用场景广,在品牌营销中可以多元化发展,不止局限于单一形式营销,给品牌带来多元化效益。

除了担任品牌代言人,虚拟人还可以应用于直播、短视频等领域,出现在任何可能需要它的场景,例如品牌推介会、发布会、展览、客服接待等等。

厚工坊2022品牌战略升级暨新陈酿系列元宇宙发布会虚拟人物数字品鉴官——厚今朝

按照这个发展态势推测,虚拟人也许会成为类似企业的官方微信公众号和官网一样不可或缺的一部分,随时连接用户的需求。

二、数字藏品

数字藏品是NFT的子集应用。区别于国际上可流通、可交易的NFT,现阶段,国内的数字藏品只有收藏和新鲜感价值。

中国的NFT始于“数字藏品”,也就是对于特定的文化商品、艺术品,利用数字技术生成对应的数字凭证,在保护其数字版权的基础上,实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用

2021年,一只“无聊猿”搅动了整个网络世界。作为一个NFT项目,“无聊猿”从当年4月上市至今,交易总额已突破20亿美元。

它的爆火一直是NFT圈内的焦点话题,而这背后,首先离不开诸多明星的星光加持。据了解,美国歌手贾斯汀· 比伯 、NBA球星史蒂芬·库里、巴西足球明星内马尔、歌手周杰伦、亿万富翁马克·库班等在内的至少28位名人高价购买了“无聊猿”。

热衷于广泛跨界打造新国潮风格的李宁,自然不会忽略这只“顶流猿”。今年4月,李宁宣布与无聊猿游艇俱乐部编号#4102的NFT达成合作,打造“无聊猿潮流运动俱乐部”系列产品。

同时,李宁以“无聊不无聊”为主题,在北京三里屯打造限时快闪活动,并邀请无聊猿编号#4102担任快闪店限时主理人,融合青年文化、极限运动、潮流等元素打造超现实体验。

从品牌发布到用户主动创作,从纯吸睛到附带价值,数字藏品与产业转型、品牌增值等发展目标绑定。

从长期来看,数字藏品的价值需要现实价值作为依托。相比于如今各类艺术家IP发售NFT数字藏品,具有实物产品的企业、品牌更适合成为发布数字藏品的主角。

三、虚拟场景

虚拟场景是现实世界的映射,虚拟场景应用也是多个大厂及互联网企业开发的首要产品。

元宇宙发布会、元宇宙展览、虚拟音乐会等形式成为品牌突破流量的新玩法。在不受空间和时间约束的情况下,这些虚拟场景为品牌方提供了触达用户的无限可能。

在今年6月的发布会现场,厚工坊将国潮元素融入老酒理念中,采用元宇宙形式以全息投影的方式将恢宏大气的古建筑、古画、曲水流觞的中式庭院一一展现,突破时空与地域,打造了一场线上的国潮文化风视觉盛宴。

从韩国红到全球的大势女团 BLACKPINK 不久前推出以虚拟造型 MV《Ready For Love》为回归预热。

BLACKPINK 虚拟造型 MV《Ready For Love》

为了更生动地链接未来音乐体验,百事开创行业先例,深度联合虚拟音乐嘉年华TMELAND独家呈现国内首秀元宇宙 Live House“百事可乐潮音梦境”,突破物理限制,为年轻人打造一场沉浸式虚拟 3D 演唱会,共同探索未来音乐。

越来越多的线下场景被搬入虚拟宇宙,虚拟试衣、虚拟试妆、虚拟家居设计、虚拟看房等更多虚拟场景方式在不断被开发,众多可供用户交流的空间和观展、消费、学习等生活场景被搭建起来。

元宇宙的概念发展到现在,在学术探索和实践应用方面都有所突破。但目前而言元宇宙本身尚未成型,依托于它的营销还有很长的路要走。对于品牌方而言,这是站在数字营销台阶上的新机会