近日，汇志集团旗下的声量营销策划有限公司（以下简称“汇志声量”）捷报频传！接连拿下多个公关传播、小红书营销项目。
作为小红书官方战略合作伙伴，汇志声量早已沉淀出一套“爆文+高ROI转化”的方法论。拿下多个大项目、爆文频出、海外达人资源建联，汇志声量做对了什么？
汇志声量前身是创立于2012年专注内容的营销机构“汇百溪”，团队秉承优质内容、敏锐营销的传统，在小红书平台崛起的时代背景下，汇志声量也发展出一套整合规划、爆文打造、达人种草、内容创作、保ROI、效果流量、日常运营等全链路小红书营销服务方案。目前，汇志声量的服务领域涵盖金融/食品/快消/家居/旅游/地产/汽车/新能源/医药等，服务品牌超200+。在优质达人储备池方面，汇志声量的实力也不容小觑。拥有10万+强大的KOL/KOC达人资源，包括500+位超头部达人（粉丝量100w以上）、1000+位头部达人（粉丝量50w-100w）以及10000+位腰部优质达人。在内容创作、达人种草、新品开白、场景沟通、流量投放等业务上，汇志声量早已驾轻就熟。“其实声量的业务也随着小红书平台的生态和市场需求在不断调整和变化。”汇志声量COO李坚明表示。从单一的内容爆款模型，到海内外优质达人储备，再到整合营销、高ROI电商转化模型，汇志声量一直紧贴市场变化需求。李坚明表示，“目前声量的优势板块在于‘爆文’和‘海外种草’。”尤其是面对日益增长的海外业务需求，汇志声量迅速布局，积累了一批优质的海外达人资源，投放效果显著。在爆文方面，汇志声量团队会根据客户产品特点，制定爆款内容模型，并搭建最优达人矩阵，以达到产品曝光量最大化。在服务春光食品、蒙牛瑞哺恩奶粉、惠达卫浴的项目中，爆文率均超过40%以上。以「蒙牛瑞哺恩奶粉」为例，团队共发布笔记307篇，其中爆文率50%，总曝光量达5000w+，完成率120%。搜索词条前15中，瑞哺恩相关品类词占据8条。在服务「春光食品」的过程中，汇志声量也不断强化正面口碑传播，做到词条前3页90%以上正面率，相关话题热度提升14721%。在海外达人投放方面，由于汇志声量在前期积累了大量汽车/母婴/饮食/文旅等领域的海外达人资源，并熟悉TK、Youtube、ins、Facebook等平台投流传播规则，在迅速布局、达人沟通、反馈速度上有显著优势。「影石创新科技」是一家从海外回流到国内的公司，对内容创作、海外达人、平台运营这方面的要求非常高。汇志声量拿下其“美国旅拍新媒体种草”业务，足见实力。目前，声量团队已陆续在TK、ins上输出爆文，阅读量最高一篇达10w+，获客户高度认可。汇志声量COO李坚明坦言，“光有爆款内容和达人资源还远远不够，小红书也在不断变化，其中一个明显趋势就是带货转化的需求在不断增加。”
根据2024年10月数据，小红书的月活用户已达3亿、主动寻求购买的月活用户1.2亿，带货转化率高达21.4%，从“种草-分享-购买”的场景路径，足见小红书的高渗透率。
针对品牌在小红书场景的转化需求，汇志声量制定了一整套高ROI玩法。
以「万事利」为例，客户主营丝巾、围巾等产品。汇志声量围绕“围巾”这一品类开展小红书推广和保ROI合作，通过前期的赛马测试和大面积达人铺排，侧面影响用户购买心智，最终ROI达1:7（高于市场平均水平1:5），以小成本实现撬动GMV200万以上。
结语
成立至今，汇志声量一直秉持着“客户至上，真诚合作”的信念，立志成为“更懂平台、更懂营销、更懂人群、更懂内容”的小红书服务专家。
未来，汇志声量也会随着小红书生态的变化，完成从“笔记种草→电商转化”的蜕变。基于小红书跨国家、跨文化的的良好互动氛围，汇志声量也将加速海外传播营销、海外达人资源布局，为品牌出海保驾护航。
