今年4月底，汇志拿下“香港魅力油尖旺”项目，组建了一支内容、视频、策划优秀团队，围绕油尖旺在地文化，构建了以抖音、视频号、小红书、公众号为官方资讯窗口的多平台运营矩阵，旨在提升油尖旺吸引力，推动更多内地游客到访，促进香港本地消费。

以香港本土内容为核心的代运营项目，是汇志传媒布局出海业务以来的首次。面对两岸文化的差异、文旅传播口径的不同，汇志团队多次前往香港深入调研，扎实完成星推官活动策划、非遗传承人采访、明星跟拍、实地取景等多项工作。

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「内容为王」依旧有效

油尖旺（油麻地、尖沙咀、旺角）的人文内核丰富。

不少内地人都从80/90年代的香港影视、音乐作品中接触到油尖旺独特的市井美学（如《甜蜜蜜》里黎明和张曼玉走过的广东道、王家卫的《重庆森林》等），这些要素都能勾起内地游客天然、熟悉的亲切感。

× 情感共鸣

利用这一特性，执行团队深耕香港本土文化，创作出《子华金句》《香港出租车》《油麻地果栏日与夜》《红磡情歌》等大量能勾起内地游客回忆、情感共鸣的作品。

比如《红磡情歌》，华语乐坛巅峰的见证、充满回忆的旋律，似乎把我们都带回到那个黄金时代。

情感向内容

× 本土非遗

除了情感上的链接，汇志团队还深挖香港本土的非遗文化。公众对香港一般有着寸土寸金、生活节奏飞快的印象，但在鲜为人知的角落，也有一群人选择慢下来、默默守着非遗的技艺传承，他们值得被看见。

基于此，汇志团队深入香港油尖旺的大街小巷，做了一系列如手工麻将、坐月姜醋、竹蒸笼制作技艺等非遗传承采访，让香港的标签从“购物”延伸到“人文”。

非遗向内容

× AI+玩梗

除了情怀向，汇志团队还不断追踪时事热点。用玩梗的模式更靠近年轻人、更接地气。

比如有悬念的电影转场方式，用AI让文物开口说话、用AI打开油尖旺等。

总体来说，在内容创作上，团队既有创新（玩梗、AI）,也守得住“情怀”；既勾起了老一辈的香港回忆，也契合了当下年轻人文旅审美。

AI玩梗向内容

02

「流量玩法」趋向多元

在短视频崛起的年代，汇志团队在代运营过程中不断创新玩法，实现内容、资源、观众三方的同频共振。

× 明星资源

除了内容优势，执行团队更适当借势明星、kol效应，提升内容影响力。

在执行过程中，团队不断沟通，争取到与欧阳震华（香港明星）、梁山山（歌手）、李琪（作词人）、明明闲不住、东麦等艺人/达人进行内容共创或二创，通过个体视角分享在油尖旺生活、旅游、趣事等，实现流量的大幅增长 。

明星达人资源

× 官方资源

在“抖音绽放多元季”中，执行团队争取到抖音官方的流量倾斜，协助区议会开展媒体支持、内容共创、出境宣讲油尖旺等一系列内容合作。

在直播期间获得总曝光4829w，创建号以来新高。

“抖音绽放多元季”

× 互动设计

根据不同的节点内容，汇志团队设计了长效互动机制，实现用户增长和高粘合互动。

在71回归、父亲节、高考等关键节点上，团队提前设置，在多平台上策划了“香港回归28周年”（总曝光57675次，互动6808）“爸气炫父”（总曝光15181、互动3405）等一系列活动，引导粉丝转化。

精心的活动策划

在短短的3个月内，做到总曝光5000+万次、总互动450+万次，团队的高效执行、盘活资源、深耕内容足以证明汇志传媒在新媒体代运营这一块的实力。

值得一提的是，汇志传媒还正在执行或曾经执行广州长隆文旅营销、深圳南山区域形象设计及推广、海南文昌/琼海官方文旅账号代运营、峨眉山全球旅游整合营销、三亚海棠湾国家海岸整合传播、云南昆明旅游传播等项目，在文旅领域有深度的沉淀和思考，旨在为客户提供高水准传播服务。